中國(guó)民生新聞網(wǎng)訊  據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)減肥分會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約有1億人“肥胖”、3億人“超重”。在這樣的背景下，市面上的各種減肥機(jī)構(gòu)遍地結(jié)果，涌入微商、新零售領(lǐng)域的體重管理品牌也越來(lái)越多，“歲暢”便是其中之一。
 
那么歲暢有著怎樣的公司背景？該品牌與屢屢被曝出涉嫌傳銷的森米、夢(mèng)笙有何關(guān)聯(lián)？歲暢的兩位創(chuàng)始人艾小米和杜靈奕以往曾在森米和夢(mèng)笙當(dāng)中扮演過(guò)怎樣的角色？歲暢旗下的普通食品是否可以明示或暗示具有“提升免疫力、減肥”等保健功效？歲暢現(xiàn)行的四級(jí)代理模式該如何解讀？涉及到“0風(fēng)險(xiǎn)”和“最優(yōu)性價(jià)比”的廣告語(yǔ)是否合規(guī)？
 

 
 
師從“森米”，一脈相承
 
    2021年11月26日，歲暢SOCHARM品牌全球發(fā)布會(huì)在武漢舉行，歲暢品牌創(chuàng)始人艾小米、MINI與多位聯(lián)合創(chuàng)始人、經(jīng)銷商出席了本次活動(dòng)。經(jīng)查，歲暢的經(jīng)營(yíng)主體為上海歲暢生物科技有限公司，該公司成立于2021年8月9日，法定代表人蔣大華，股東有蔣大華、劉亞波，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：
 

 
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歲暢的起源最初可以追溯到森米時(shí)期，據(jù)悉，森米系列產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主體為廣州森米生物科技有限公司，創(chuàng)始人名叫莫七七，原名李楚瀟。關(guān)于森米，本平臺(tái)早在2019年就曾以《酵素?zé)犸L(fēng)潮下的投訴聚集地，從三無(wú)產(chǎn)品發(fā)家的森米酵素因何名利雙收？》為題發(fā)表過(guò)相關(guān)報(bào)道對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)揭露。
 
就在上述報(bào)道發(fā)布后不久，盛極一時(shí)的森米集團(tuán)就大有偃旗息鼓的傾向，相關(guān)公司接連完成注銷。森米集團(tuán)消失之后，夢(mèng)笙、和浠、千漾這三個(gè)品牌隨之分裂了出來(lái)，繼續(xù)活躍在微商領(lǐng)域。由于這三家在產(chǎn)品和模式方面的相似度極高，我們就單獨(dú)拿夢(mèng)笙舉例。該項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)主體為上海夢(mèng)笙生物科技有限公司，夢(mèng)笙品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)是梅媛媛（英文名：MAY）。關(guān)于夢(mèng)笙，本平臺(tái)在2020年也曾以《回顧夢(mèng)笙的前世今生：血液中涌動(dòng)著“森米基因”，曾因違反廣告法遭到處罰》、《聯(lián)創(chuàng)門(mén)檻高達(dá)1500萬(wàn)元，“夢(mèng)笙”的獎(jiǎng)金制度究竟具有哪些魅力？》為題對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)曝光。
 
回首過(guò)往，梅媛媛名下的上海夢(mèng)笙貿(mào)易中心（有限合伙）還曾因虛假宣傳問(wèn)題遭到過(guò)監(jiān)管部門(mén)的處罰，2020年8月，該公司因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定的行為遭到上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰：罰款4000元，責(zé)令停止發(fā)布。據(jù)相關(guān)處罰決定書(shū)披露，公眾號(hào)“夢(mèng)笙品牌官方”在銷售“魚(yú)籽膠原蛋白發(fā)酵蔬果飲品（芒果味）”時(shí)，發(fā)布了“減脂瘦身”“增強(qiáng)免疫力”“排毒”“細(xì)胞復(fù)活”“凈化血液”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，上述宣傳內(nèi)容與事實(shí)不符，無(wú)任何依據(jù)予以證明。
 

 
    遭到處罰后不久，夢(mèng)笙也逐漸銷聲匿跡，上海夢(mèng)笙貿(mào)易中心（有限合伙）與上海夢(mèng)笙生物科技有限公司相繼走向注銷。
 
    夢(mèng)笙的時(shí)代落幕后，歲暢系列產(chǎn)品就被貼上了“夢(mèng)笙新品”的標(biāo)簽。其實(shí)，在夢(mèng)笙倒下后，與歲暢同期涌現(xiàn)出來(lái)的還有另外一個(gè)品牌，該品牌號(hào)稱是夢(mèng)笙的升級(jí)版，名曰“羨喜”，該品牌的經(jīng)營(yíng)主體是在2021年10月成立的上海羨喜生物科技有限公司，創(chuàng)始人為孫樹(shù)婷。本平臺(tái)在調(diào)查的過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)，在以往推廣過(guò)夢(mèng)笙產(chǎn)品的經(jīng)銷商當(dāng)中，如今有相當(dāng)一部分已經(jīng)開(kāi)始從事起了羨喜這項(xiàng)事業(yè)。
 
    但歸根結(jié)底，雖然這些品牌使用的名稱千變?nèi)f化，但這些項(xiàng)目從生產(chǎn)廠家到產(chǎn)品，再到代理制度，其本質(zhì)依舊是換湯不換藥，在過(guò)去這些年間，“森米系”一脈相承、薪火相傳，往往是一個(gè)剛倒下沒(méi)多久，緊接著另一個(gè)就又立起來(lái)了，真可謂是一個(gè)莫七七倒下去，千萬(wàn)個(gè)“莫七七”站起來(lái)。很多人都知道有個(gè)成語(yǔ)叫“狡兔三窟”，但“森米系”留下的“窟”未免也太多了些！
 
 
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以往經(jīng)歷
 
在創(chuàng)始人這一層面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)笙和歲暢的創(chuàng)始人也與森米集團(tuán)關(guān)聯(lián)緊密，夢(mèng)笙創(chuàng)始人梅媛媛在以往的身份便是“森米聯(lián)合創(chuàng)始人、MayTEAM團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)”。而歲暢創(chuàng)始人艾小米、MINI以往和森米同樣也有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，艾小米在森米垮臺(tái)之前，就是“森米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)”，據(jù)公開(kāi)資料顯示，艾小米畢業(yè)于南京‎財(cái)‎經(jīng)大學(xué)，精通英日雙語(yǔ)，擁有八年跨國(guó)汽車行業(yè)銷售管理經(jīng)驗(yàn)和九年資‎深全?球代購(gòu)的閱歷。2018年4月遇見(jiàn)夢(mèng)笙，艾小米親自飛往中國(guó)臺(tái)灣了解大江生醫(yī)工廠背景和實(shí)力，隨后直接加入夢(mèng)笙，用了4個(gè)月時(shí)間轉(zhuǎn)型社交新零售，憑借優(yōu)秀的業(yè)績(jī)晉升為夢(mèng)笙第15位聯(lián)合創(chuàng)始人。她的整個(gè)孕期、產(chǎn)期都在組建小米團(tuán)隊(duì)，一年時(shí)間培養(yǎng)出1位夢(mèng)笙聯(lián)合創(chuàng)始人，180位一級(jí)經(jīng)銷商，1000位二級(jí)經(jīng)銷商，幫助數(shù)萬(wàn)人減重成功。如今的歲暢仍然以大江生醫(yī)等工廠為產(chǎn)品背書(shū)。
 
歲暢另外一個(gè)創(chuàng)始人MINI（又稱“兔仔mini”）的經(jīng)歷同樣與森米和夢(mèng)笙淵源頗深，她的真名叫杜靈奕，此人最開(kāi)始于2015年5月以5000元從森米起步，2017年時(shí)，她成為了“森米總代”，到了2018年3月，她旗下的團(tuán)隊(duì)在單月的銷售額已突破2000萬(wàn)元。2019年時(shí)，她不僅擁有了森米旗下“mini team創(chuàng)始人”的身份，同時(shí)還成為了森米云南分公司的總經(jīng)理。當(dāng)時(shí)間走到了2020年，杜靈奕搖身一變，又成了夢(mèng)笙的聯(lián)合創(chuàng)始人。
 
順帶一提，據(jù)經(jīng)銷商曬出的給歲暢打款的相關(guān)截圖顯示，其預(yù)付款方向正是杜靈奕的賬戶。
 

 
在工商信息層面，據(jù)企查查顯示，杜靈奕曾是云南森米生物科技有限公司的監(jiān)事，并擔(dān)任過(guò)上海夢(mèng)奕貿(mào)易中心（有限合伙）和上海森翀貿(mào)易中心（有限合伙）的股東。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，歲暢系列商標(biāo)的實(shí)際所有人為云南瑞翀科技有限公司，而該公司的監(jiān)事蔣正國(guó)也正是云南夢(mèng)笙生科技有限公司的監(jiān)事，同時(shí)，也是上述這幾家公司的股東，由此，足見(jiàn)森米、夢(mèng)笙、歲暢之間一系相承、血脈相連的關(guān)聯(lián)。
 
 
普通食品，保健作用？
 
與森米、夢(mèng)笙一樣，歲暢瞄準(zhǔn)的依然是保健市場(chǎng)，旗下產(chǎn)品包括體重管理系列，生理管理系列和肌膚管理系列。雖然歲暢所銷售的依然是普通食品，但宣傳的功效仍舊離不開(kāi)保健作用。以“歲暢接骨木莓飲品”為例，該產(chǎn)品就被經(jīng)銷商提供的宣傳材料包裝出了提高免疫力的保健功效。
 

 
在官方公眾號(hào)“歲暢品牌官方”發(fā)布的文章《新品上市 | 免疫力才是你的超能力》當(dāng)中，該產(chǎn)品還號(hào)稱可以“五段式增強(qiáng)免疫能力”。
 

（圖片來(lái)源：官方公眾號(hào)）
 
而事實(shí)上，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC12731011700618，委托商為上海歲暢生物科技有限公司，生產(chǎn)廠家為上海葡萄王企業(yè)有限公司，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。
 

 
根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。
 
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品所含的種種成分也被官方公眾號(hào)包裝出了多種醫(yī)療作用，比如該產(chǎn)品含有的“接骨木莓”就被提示具有“可改善鼻竇炎、呼吸道不適和高熱癥狀”等功效。
 

（圖片來(lái)源：官方公眾號(hào)）
 
顯然，這樣的宣傳手段可能會(huì)讓消費(fèi)者誤以為含有了這些成分的產(chǎn)品本身也具有其成分所包裝出來(lái)的種種醫(yī)療作用。對(duì)于上述明示或暗示醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定也早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。
 
此外，為了宣傳歲暢旗下的這些普通食品具有減肥等保健功效，各種案例在網(wǎng)上也是層出不窮，有一位名為“黃偉竣”的歲暢聯(lián)合創(chuàng)始人甚至為其親自上陣證明。
 

 
顯而易見(jiàn)，這種案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。
 
 
四大級(jí)別，平級(jí)返利
 
接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下歲暢在當(dāng)下推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀，據(jù)經(jīng)銷商阿青（化名）提供的資料顯示，歲暢將代理商主要分為三個(gè)級(jí)別：
 

 
第一個(gè)級(jí)別，門(mén)檻為2980元的VIP，8折拿貨（活動(dòng)價(jià)是2980元，平時(shí)是5000元）；
第二個(gè)級(jí)別，門(mén)檻為1.98萬(wàn)元的官方經(jīng)銷商，6折拿貨；
第三個(gè)級(jí)別，門(mén)檻為15.8萬(wàn)元的高級(jí)合伙人，4.5折拿貨。
 
說(shuō)到歲暢代理商的利潤(rùn)來(lái)源，除了差價(jià)收益外，參與者還有平推獎(jiǎng)可拿，官方的平級(jí)獎(jiǎng)是8％，高級(jí)合伙人是6％。其實(shí)，在高級(jí)合伙人之上還有一個(gè)名叫“聯(lián)創(chuàng)”的隱藏級(jí)別，不過(guò)聯(lián)創(chuàng)的權(quán)益不對(duì)外公布，高級(jí)合伙人要想升級(jí)為聯(lián)創(chuàng)，需要推薦15個(gè)高級(jí)合伙人，同時(shí)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到100萬(wàn)元。
 
附部分產(chǎn)品價(jià)格表：
 

 
為了更好地推廣市場(chǎng)，經(jīng)銷商提供的宣傳材料還提到了“0風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語(yǔ)。
 

 
相應(yīng)的表述也出現(xiàn)在了線下的招商會(huì)和培訓(xùn)會(huì)當(dāng)中。
 

 
而我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來(lái)效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”
 
在相關(guān)宣傳材料當(dāng)中，關(guān)于“0風(fēng)險(xiǎn)”的說(shuō)法屢有出現(xiàn)，而所謂“最優(yōu)性價(jià)比”的廣告語(yǔ)還將涉嫌使用絕對(duì)化用語(yǔ)，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
 

 
眾所周知，商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語(yǔ)言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
 
 
前世今生，大同小異
 
文章的最后，我們不妨再來(lái)回顧一下森米和夢(mèng)笙推行的獎(jiǎng)金制度。起初，森米就將代理商主要分為三個(gè)級(jí)別：鉆石代理（首次8折后拿滿5000元產(chǎn)品）、官方代理（首次65折后拿滿5萬(wàn)元產(chǎn)品）和執(zhí)行董事（首次5折后拿貨滿38萬(wàn)元產(chǎn)品+押金2萬(wàn)元），而在執(zhí)行董事之上，還有聯(lián)創(chuàng)，也就是說(shuō)，森米實(shí)際上推行的還是四級(jí)代理機(jī)制。成為森米代理后，參與者所收獲的利潤(rùn)主要分為以下三個(gè)部分：第一，差價(jià)利潤(rùn)；第二，返利利潤(rùn)，推薦同級(jí)別代理，直屬上級(jí)會(huì)返40%的利潤(rùn)，而且是終生返利；第三，跨級(jí)返利，獎(jiǎng)勵(lì)升級(jí)門(mén)檻費(fèi)用的5％。
 


 
森米之后，接棒的是夢(mèng)笙，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)笙推行的制度與森米實(shí)行的模式之間的相似度也是頗高，代理商除了差價(jià)利潤(rùn)外，依然可以拿到返利利潤(rùn)，推薦同級(jí)別代理將獲得季度銷售獎(jiǎng)金（6％到10％）。
 

 
除了明面上的這三種代理級(jí)別之外，夢(mèng)笙同樣還設(shè)置了“聯(lián)創(chuàng)”這一隱藏級(jí)別。夢(mèng)笙聯(lián)創(chuàng)的門(mén)檻當(dāng)時(shí)被標(biāo)示為1500萬(wàn)元。而在眼下，歲暢經(jīng)銷商在接受關(guān)于代理模式的咨詢時(shí)也曾解釋道：歲暢以往聯(lián)創(chuàng)的門(mén)檻正是團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)要求達(dá)到1500萬(wàn)元。顯然，這個(gè)數(shù)字更是在側(cè)面上證實(shí)了歲暢與夢(mèng)笙之間“子承父業(yè)”的關(guān)系。
 
近年來(lái)，網(wǎng)上關(guān)于森米和夢(mèng)笙所推行的模式涉嫌傳銷的爭(zhēng)議之聲也已愈發(fā)響亮，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管平臺(tái)上，森米系的開(kāi)創(chuàng)者“森米酵素”已被標(biāo)記了5479次，主要標(biāo)簽有“發(fā)展下線拉人頭”的字樣。
 

 
 
在微信開(kāi)放社區(qū)，還有夢(mèng)笙公司的工作人員投訴稱：我公司名稱是上海夢(mèng)笙生物科技有限公司，在搜一搜里搜索“夢(mèng)笙”時(shí)出現(xiàn)“夢(mèng)笙騙局”和“夢(mèng)笙傳銷”的下拉提示詞，實(shí)際上點(diǎn)進(jìn)去出現(xiàn)的內(nèi)容并無(wú)真實(shí)憑據(jù)，純屬惡意詆毀，望處理。對(duì)此，“社區(qū)技術(shù)運(yùn)營(yíng)專員”回復(fù)：該公司確實(shí)涉嫌傳銷，關(guān)聯(lián)詞無(wú)惡意傳播，暫不做處理。
 



 
 
后記
 
    近年來(lái)，消費(fèi)群體對(duì)減肥相關(guān)話題的關(guān)注度日益加深，但與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)保健、減肥市場(chǎng)當(dāng)中出現(xiàn)的種種亂象也變得十分引人關(guān)注，各種涉嫌夸大宣傳、虛假宣傳的“浮夸風(fēng)”使得廣大消費(fèi)者權(quán)益屢屢受到侵害。對(duì)此，廣大消費(fèi)者要提高警惕，學(xué)會(huì)辨別普通食品和保健食品之間的區(qū)別，如發(fā)現(xiàn)普通食品涉嫌虛假宣傳保健功效的問(wèn)題，要及時(shí)向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)進(jìn)行投訴、舉報(bào)。
 
    至于歲暢在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？繼森米、夢(mèng)笙、歲暢后，下一個(gè)接棒者會(huì)是誰(shuí)？對(duì)此，本網(wǎng)調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。